库克 :「香港最差!」Apple 业绩13 年来首度出现倒退

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四月27, 2016 • 手提电话 •

过去13 年来,Apple 凭着iPod、iPhone 及iPad 等产品的热卖,自此之后每年业绩都有不错的增长,而且市值更由50 亿美元大增至5,790 亿美元,成为目前全球市值最高的公司。不过好景不常,Apple 今日就宣布截至3 月26 日为止的第二财季,利润就下滑了22.5%,而且iPhone 的销量更历史性首次出现下降。

Apple 宣布第二财季收入为505.5 亿美元,比起去年同期的580 亿美元下跌了13%,而净利润方面也由135.7 亿美元下滑至105.2 亿美元,整体收入及利润都不及分析师预期。其后Apple CEO 库克 在接受华尔街日报访问时就表示,由于需要与去年同期iPhone 的销量相比,再加上当时iPhone 6 及iPhone 6 Plus 的市场需求激增,所以第二财季对他们来说绝对充满挑战性。与此同时,他同时也提到今天收入之余会低于市场预期,原因主要是一来当前经济形势不佳,二来iPhone SE 令iPhone 平均售价下降,另外市场对于Mac 机在学生开学后销量增长过于乐观也是原因之一。

此外,当库克 被问到对于大中华地区收入下降26% 有什么看法时,他就表示大中华地区包括中国、香港及国内在内,当中表现最差的就首选香港,并认为相比起去年同期,由于美元的强势从而影响到人购物及旅游的意欲,所以才会导致香港销售额出现明显下降。库克 其后强调若然在固定汇率计算之下,中国的销售额其实只下跌了7%,所以他对大中华地区的将来依然保持乐观态度。最后值得留意的是iPhone 自2007 年推出以来,过去8 年每年的销量都连续有增长,不过来到今年第二财季销量就只有5,119 万部,比去年同期减少了16.3%。